現(xiàn)階段，由展架的市場狀況不難看出，展架的年總銷量仍在增長，但增長率在減慢，年總銷量大幅增長的原因是多方面的，主要原因有兩個(gè)：其一，龐大的市場消費(fèi)力給予展架行業(yè)強(qiáng)大的制造力；其二，展架行業(yè)的門檻比較低，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范，許多家庭作坊式、拼裝廠也競相加入，迅速擴(kuò)大了整體的生產(chǎn)能力。
    而展架行業(yè)增長率的減慢說明其生命周期已逐漸向成長期后期邁進(jìn)，意味著展架產(chǎn)品的利潤率增長在減慢，因此，行業(yè)的競爭如火如荼，各大廠家暗自醞釀更大的競爭策略，展架行業(yè)的格局將會在今后逐漸形成品牌格局。企業(yè)的生存與發(fā)展是需要戰(zhàn)略的，戰(zhàn)略必須是使其能夠生存和發(fā)展的基石，而展架企業(yè)想在市場中拔得頭籌，就要做到成本領(lǐng)先、差異化和業(yè)務(wù)聚焦。
    營銷策略是建立在企業(yè)的定位之上的，定位不同，選擇的營銷方法也會不一樣，展架產(chǎn)品安裝便捷、低噪音、無污染的優(yōu)勢適應(yīng)了工程的需求，同時(shí)節(jié)約能源，與國家提倡的環(huán)保、節(jié)能的主題相吻合，因此其發(fā)展前景是十分廣闊的，然而，目前展架品牌知名度還不夠，還沒有形成真正的強(qiáng)勢品牌，對于存在品牌投放費(fèi)用不足之瓶頸的中小企業(yè)，會面臨如何提高消費(fèi)者對其品牌認(rèn)知度的問題，所以，走差異化的技術(shù)創(chuàng)新之路是展架企業(yè)發(fā)展的根本。文章來源展架http://www.dotyyafi.cn/。

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